中国人的兰花情节已有千年的历史，明清以来更是昌荣，而作为商品在市场上正常交易，则始于20世纪80年代。从小规模、零星而分散的交易或朋友间的等价交流发展到兰花市场的逐步形成。应该说兰花是一个高附加值的商品，名品兰花数百到百万不等，现在有人认为它是绿色股票，有这样的说法可能是因为它的价格曾经几度浮沉，商业性的投资兰市风险较大。兰价悬殊性大，不同种类存在较大的差异，同种也会因为时、地、人的不同价格炯异。兰的价格决定，似乎很难用马克思的价值决定理论来解释，它的决定来源于它自身的观赏价值，还有购买者的主观价值判断，当然其中也包含了商业性地炒作与哄抬造成的泡沫成分，这就是说兰价的决定很大程度上取决于它的供求关系上。就供求关系上而言，发展兰市一个至关重要的因素就是兰市的规模效应。规模效应在这里不是产生供大于求的因素，而是起着开拓消费市场和消费渠道的作用。之所以做这样的判断是因为现在的兰市多少有点“有价无市”，兰市规模过小，多年来“圈子内交易”积习严重助碍了兰的商品化。如上所述，那么对兰花的商品性可以粗浅的判断：市场规模有待开辟，高的经济附加值，价格的不稳定性。
近年来各地兰花网站多有建立，使兰市和兰文化在虚拟社区站立脚根，开辟了新的兰市空间，这固然是网络时代到来和网络技术飞速发展的结果，也是兰花自身的性状和商品性的要求。兰花的莳养历史愈千年，它的文化信息量蔚为大观，是任何一种花卉不可望及，文化的系统性和文化的细分更是专业，不通过一定的渠道进行接触和学习几乎很难涉足，而且兰市形成很大程度上应该说是文化先行所导致的结果。如何巩固旧市场，开辟新市场，最终实现规模化，大众性的兰文化普及致关重要，网站和互联网在这方面功效显著，以无处不在的通信网络为载体，打破了时间和空间的限制，又因为通过浏览器以接近零的拷贝成本无限制的复制信息从而使阅读者以接近零的学习成本获取信息，以达到扩大规模效应的目的。兰花的经济附加值颇高，价格标准性差，传统的交易模式下，由于季节因素和地理因素的影响，交易机会少，价格协商困难，使交易的成功率越发的低。而网络以它近乎覆盖全球和发达的多媒体技术，大大改善了交易环境，即增加了交易机会，也优化了价格协商过程，马克思认为商品的价格是货币化投票的结果，而网上的定价过程就是一种投票方式，而且自愿、公平、公开，交易双方都达到了择优。一定程度上网络克服了兰花商品性的一些不利因素。
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